Post by account_disabled on Dec 4, 2023 2:00:27 GMT -5
PPC 是为您的网站带来合格流量的好方法，但如果没有人点击您的广告，则效果不佳。 更糟糕的是，低点击率可能会降低您的质量得分，从而增加您的广告成本。 点击率与质量得分 这就是为什么撰写出色的广告文案是您在付费搜索中花费时间的最重要的事情。 Soo...什么是出色的广告文案？ 它的文案不仅遵循最佳实践，而且还关注竞争对手所遗漏的细节。 在本指南中，我将分享 10 个制作引人注目的 PPC 广告的技巧，这些技巧可以赢得高质量得分、吸引客户注意力并捕获点击，所有这些都是为了提高转化率和降低成本。 目录 Google 文字广告的剖析 响应式搜索广告文案最佳实践 撰写出色 PPC 广告的 10 个技巧 PPC 广告文案模板 第一部分：Google 文字广告剖析 为了进入我们编写最好的广告文案的部分，我们首先需要了解 Google 上的文字广告（称为搜索广告系列）的基础知识。 以下是组件： URL：也称为目标，这是用户点击您的广告时将到达的位置。 显示路径：这是出现在 URL 后面、斜杠后面的内容。 之所以称为“显示”，是因为它不必是页面的实际 URL。 它作为广告的一部分显示，用于让用户更清楚地了解链接的目的地。 稍后会详细介绍这一点。 标题：标题是出现在 URL 下方的蓝色大文本。
这是广告中最突出的部分，并且很可能是用户首先阅读的内容（有时是唯一的内容）。 广告可以有两个或三个标题，每个标题最多 30 个字符。 描述：描述是出现在标题下方的正文，提供更多详细信息。 这些字符最 Whatsapp 手机号码列表 多可达 90 个字符。 资产：以前称为扩展，这些是您可以添加到广告中以使其更具吸引力的附加元素。 有附加链接、电话号码、图片、促销活动等等。 请注意，并不保证它们会在每次展示时都会展示。 在我们的扩展/资产备忘单中了解更多信息。 谷歌文字广告剖析 第二部分：5 个响应式搜索广告文案最佳实践 好吧，还有一个整理项目，因为响应式搜索广告是您可以创建的唯一类型的搜索广告（在 Google 和 Bing 上），而这些家伙是狡猾的小变形者，所以在广告文案方面它们可能有点棘手。 通过 shapeshifter，我的意思是您输入一些标题和描述，Google 将根据搜索者、搜索查询等轮换不同的组合。 自适应搜索广告的运作方式 这意味着您需要输入可以组合使用的标题。 这是棘手的部分，这就是为什么您应该了解响应式搜索广告文案的最佳实践。 您还会发现它们与下一节中的 PPC 广告文案技巧完美结合。 拥抱多个头条新闻。 不要使用最低限度。 至少使用 15 个标题中的 8-10 个，以及您可用的四个描述中的至少三个。
保持你的标题清晰。 谷歌不会显示类似的变化。 不要在每个标题中都放置关键字。 至少三个标题不应以关键字为中心，例如，它们应该是功能、优势或 CTA。 不要过度固定。 人们很容易将某些标题甚至全部标题冻结，但这限制了谷歌测试不同组合并最大化性能的能力。 改变标题长度。 不要每个标题都使用全部 30 个字符。 这将允许谷歌展示一些带有两个标题的广告和一些带有三个标题的广告。 如何运行谷歌广告 - 响应式搜索广告提示备忘单 点击查看完整尺寸 第三部分：撰写出色的 PPC 广告文案的 10 个技巧 现在我们知道了我们正在做什么，我们可以开始学习好东西了——如何编写 PPC 广告文案来获得高质量得分、吸引注意力并获得点击。 1. 思考功能-效益-感受 正如我们上面刚刚了解到的，并非每个标题都需要包含您要定位的关键字 - 其中一些标题应该包含功能和/或优点。 功能和优点是任何类型的营销文案的主要内容，但我们常常忽视最重要的部分：情感。 用户为什么希望获得好处？ 最终，他们想要获得的良好感觉或想要避免的不良感觉是什么？ 例如，假设您正在投放一则公开演讲辅导广告： 特色：一对一辅导 好处：成为更好的公共演讲者 感觉：自信 标题：以影响力和权威说话 PPC 广告文案技巧 - 具有功能、优势和感觉的 Google 广告示例 如需更多灵感，请查看这些情感广告文案示例，其中包括 97 个可供尝试的单词和短语。
这是广告中最突出的部分，并且很可能是用户首先阅读的内容（有时是唯一的内容）。 广告可以有两个或三个标题，每个标题最多 30 个字符。 描述：描述是出现在标题下方的正文，提供更多详细信息。 这些字符最 Whatsapp 手机号码列表 多可达 90 个字符。 资产：以前称为扩展，这些是您可以添加到广告中以使其更具吸引力的附加元素。 有附加链接、电话号码、图片、促销活动等等。 请注意，并不保证它们会在每次展示时都会展示。 在我们的扩展/资产备忘单中了解更多信息。 谷歌文字广告剖析 第二部分：5 个响应式搜索广告文案最佳实践 好吧，还有一个整理项目，因为响应式搜索广告是您可以创建的唯一类型的搜索广告（在 Google 和 Bing 上），而这些家伙是狡猾的小变形者，所以在广告文案方面它们可能有点棘手。 通过 shapeshifter，我的意思是您输入一些标题和描述，Google 将根据搜索者、搜索查询等轮换不同的组合。 自适应搜索广告的运作方式 这意味着您需要输入可以组合使用的标题。 这是棘手的部分，这就是为什么您应该了解响应式搜索广告文案的最佳实践。 您还会发现它们与下一节中的 PPC 广告文案技巧完美结合。 拥抱多个头条新闻。 不要使用最低限度。 至少使用 15 个标题中的 8-10 个，以及您可用的四个描述中的至少三个。
保持你的标题清晰。 谷歌不会显示类似的变化。 不要在每个标题中都放置关键字。 至少三个标题不应以关键字为中心，例如，它们应该是功能、优势或 CTA。 不要过度固定。 人们很容易将某些标题甚至全部标题冻结，但这限制了谷歌测试不同组合并最大化性能的能力。 改变标题长度。 不要每个标题都使用全部 30 个字符。 这将允许谷歌展示一些带有两个标题的广告和一些带有三个标题的广告。 如何运行谷歌广告 - 响应式搜索广告提示备忘单 点击查看完整尺寸 第三部分：撰写出色的 PPC 广告文案的 10 个技巧 现在我们知道了我们正在做什么，我们可以开始学习好东西了——如何编写 PPC 广告文案来获得高质量得分、吸引注意力并获得点击。 1. 思考功能-效益-感受 正如我们上面刚刚了解到的，并非每个标题都需要包含您要定位的关键字 - 其中一些标题应该包含功能和/或优点。 功能和优点是任何类型的营销文案的主要内容，但我们常常忽视最重要的部分：情感。 用户为什么希望获得好处？ 最终，他们想要获得的良好感觉或想要避免的不良感觉是什么？ 例如，假设您正在投放一则公开演讲辅导广告： 特色：一对一辅导 好处：成为更好的公共演讲者 感觉：自信 标题：以影响力和权威说话 PPC 广告文案技巧 - 具有功能、优势和感觉的 Google 广告示例 如需更多灵感，请查看这些情感广告文案示例，其中包括 97 个可供尝试的单词和短语。