跳出率浏览率 和网站停留时间何时是有用的指标

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什么时候适合使用跳出率、每次访问页面数和网站停留时间等指标？你什么时候最好忽略它们？关于这些指标是否有价值有无数的观点，正如您可能怀疑的那样，答案就在灰色地带。在今天的《Whiteboard Friday》节目中了解兰德对重大指标辩论的看法。 什么时候跳出率、浏览率和点击付费是有用的指标，什么时候它们很糟糕 单击上面的白板图像可在新选项卡中打开高分辨率版本！ 视频转录 Moz 的粉丝们，你们好，欢迎来到另一期的《Whiteboard Friday》。本周我们将讨论跳出率、浏览率（每次访问的页面数）和网站停留时间这些指标是糟糕的指标，而它们实际上却是非常有用的指标。 这种情况经常发生。我看到在数字营销领域，人们谈论这些指标就好像它们要么是没人应该关注的肮脏败类、底层指标，要么就是这些崇高、完美的指标我们应该优化。这些都不是真正准确的。



通常情况下，真相通常介于两者之间。 因此，首先要感 目标电话号码或电话营销数据 谢威尔·雷诺兹（Wil Reynolds），他在我与他在 Siege Media 办公室进行的一次讨论中提出了这一点，这是罗斯·哈金斯（Ross Hudgens）与我们一起进行的一次采访，还有来自 Seer Interactive 的 Sayf Sharif，他们是他们的分析总监，谁在该视频的 LinkedIn 帖子上留下了关于这次讨论的精彩评论。我们将在周五的白板上链接到这些内容。 所以 Sayf 和 Wil 基本上都认为这些都是垃圾指标。我们不信任他们。我们不经常使用它们。我认为，很多时候，这是有道理的。 这些指标没有用的情况 这时，跳出率、每次访问页面数和网站停留时间等指标就会变得很糟糕。 1.当它们代替转化操作来代表“成功”时 因此，当您使用它们而不是转化操作时，它们会很糟糕。因此，转化是指有人在我的网站上执行了我想要的操作。他们填写了一份表格。他们购买了一种产品。他们存入信用卡。





不管是什么，他们到达了我希望他们到达的页面。 跳出率基本上是指登陆某个页面然后离开您的网站、访问该页面后不再继续访问该网站上任何其他页面的用户的平均百分比。 每次访问的页面数本质上正如其听起来的那样，即登陆该特定页面的用户每次访问的平均页面数。因此，通过这些页面之一进入的人，他们访问了我网站上的多少页面。 那么现场时间本质上是一个非常原始和粗略的指标。如果我离开计算机去洗手间，或者我基本上切换到另一个选项卡或关闭浏览器，那么网站停留时间不一定会立即结束。所以这个指标还有很多不完善的地方。现在，随着时间的推移，它仍然可能在方向上很有趣。 但是，当您使用这些而不是转化操作（这才是我们最终应该优化的目标）时，您肯定会对这些指标感到困惑。 2. 当它们与不相关的“竞争对手”和其他网站进行比较时 当您将它们与不相关的竞争对手进行比较时，例如，当您将以产品为中心、以购买为中心的网站与以媒体为中心的网站进行比较时，您会发现很大的差异。首先，如果您的每次访问页面看起来像媒体网站的每次访问页面，并且您以产品为中心，那就太疯狂了。